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宜家:如何把价值4.5亿美金的世界名画挂在家里?

2017-12-12 来源:品牌制片厂(brandfilm)| Cookie


  宜家,在追热点这件事情上一直是“不遗余力”的。
 

  今年,宜家在借势营销方面更是动作不断。不仅回应了巴黎世家的同款购物袋,推出了属于自己的“时尚单品”,还针对苹果全新无线充电功能推出了相应的苹果风广告,更是爆料了《权利的游戏》中北方主角的“穿搭”手册……宜家在带给大众有趣体验的同时,也让大众对其产品印象深刻。
 

  上周,在饱受争议的《救世主》拍卖会上,经过长达19分钟的激烈竞争《救世主》最终以 4.5 亿美元(含向佳士得支付的 5030 万美元佣金)成交,创下世界拍卖纪录,成为史上最昂贵的艺术品。

  

 

  饱受争议的世界名画,在高出4.5倍预估价的情况下卖出,这样的热点宜家自然是不会放过的。
 

  当你花4.5亿美元买了一幅世界名画,却找不到合适的画框,该怎么办呢?也许可以去宜家花9.9美元淘一个!近日,宜家和代理商Acen发布了一张海报,海报内容正是和《救世主》相关。在宜家维思伦(Virserum)金色画框中,摆放的正是 4.5 亿美元的《造世主》,而在画框旁边,则有显眼的 “9.9 美元”标识。
 

  9.9美元的宜家画框和4.5亿美元的《救世主》也挺配的,是不是?

  

 

  针对这次《救世主》相关内容海报的发布,宜家创意中心(Ikea Creative Hub)创意总监 Morten Kjaer 在接受采访时表示:“在宜家,我们相信任何人都应该有机会装饰自己的家园,而不用花费自己的一生积蓄。这就是为什么宜家提供了一系列可以与任何想要炫耀的照片,印刷品或绘画搭配的相框,甚至是那些来自 1490 年代(这里暗指《造世主》诞生的时期)的相框。”
 

  Ance创意总监Johan Bello对此次海报发布非常满意并表示:“我们不负众望,用一个聪明的海报回应了佳士得艺术拍卖,还强调了宜家实惠的价格。”
 

  嗯,画再好再贵,框也很重要,对不对?







 

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