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“声态圈”:“以旧翻新”新体验

2018-06-22 来源:中国出版传媒商报 张聪聪
  暑期将至,学龄孩子的阅读黄金档来临。读屏时代,不单纯是从纸到屏的阅读介质的改变,阅读习惯、阅读方式、阅读体验、消费路径……与阅读相关的一切都在发生变化,各种载体的音视频节目、课程,出版机构对于内容的浅层彰显和深度挖掘,都以更为丰富的状态呈现出来。本期“暑期专刊”特别关注阅读“声态圈”——听书。

  与以往提到“读屏时代”的阅读就等同于探讨电子书不同,听书为读者提供了新选择,内容丰富、操作简单、想听就听……经历了两年快速增长的国内听书市场,2018年表现依然抢眼。有关调研数据显示,2018年国内有声阅读的市场规模或将逼近45亿。据多家国外科技媒体报道,谷歌日前也对外发布了“谷歌播客”,入局音频内容领域。

  其实,听书是一门“旧生意”,从在广播电台里为听众读书到2006年一家叫作“动听中国”的WEB2.0新型网站出现,主要提供有声读物、曲艺杂谈、影视原声和英语有声等音频节目,成为一种有实现可能的创业方向。用耳朵代替眼睛来完成阅读,听书方式已经从早期的录音带、CD、有声读书机、广播转移到了移动APP、微信语音、智能音像等更加智能、场景化更强的搭载介质。

  2011年,蜻蜓FM诞生;随后,懒人听书、喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM等诸多音频内容平台先后上线,这些顺应移动互联网热潮诞生的有声掘金者继承了此前探索者的衣钵,整个听书市场都热闹了起来。“罗辑思维”“凯叔讲故事”“十点读书”等一大批提供听书服务的公号也逐渐成为流量大V并发展为另一种形式的音频内容平台……听书这门“旧生意”在移动互联网时代成了入场者众多的新赛道。除了“原生”的音频内容平台,社区、电商、出版社也都看好听书市场,竞相为“占领”读者的耳朵“凹造型”。

  2017年9月20日,当当网听书业务正式上线。在得到APP、樊登读书会、新世相读书会等音频付费产品之后,知乎于2018年4月18日上线了音频付费产品“知乎·读书会“。近日,京东、小米、天猫、百度、喜马拉雅等诸多企业先后上市能够直接提供听书服务的智能音箱,将自身携带的有声内容资源作为主打卖点,显然又将听书赛道从线上拓展到了线下,形成有声内容的新一轮追逐战。

  出版圈也不甘落后,中信书院、华章书院、湛庐阅读、小荷听书……一批出版机构自建的听书平台为融合出版的实现提供了条件。接力出版社、新疆青少年出版社、博集天卷等一大批出版策划机构也通过与喜马拉雅、懒人听书等平台的合作,拓展其有声业务。对于内容从业者来说,有声市场正处于曲线的上升阶段,已经能够较为自如地找到可施展空间。而对于读者来说,听书这一阅读新姿势,却有着多种不同的操作路径,“声”态环境也逐渐稳定、规范。

























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